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怎么看平面设计?从事业的角度还是职业的角度?

  • 时间:2016-08-31 14:57
  • 发布:未知
  • 来源:网络

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这是即将步入社会从事该行业的学生们不乏讨论的话题。一方面,中国院校的平面设计专业属于艺术类学科,长期以来在艺术高于科学,审美重于沟通的教育导向中,平面设计被冠以神秘的艺术光环。带着对艺术那份莫名的虔诚,众多学子理所当然地奉平面设计为“伟大的事业”。他们认为,只有执着敬业地站在事业的高度上看设计,才能够创作出真正优秀的作品!

另一方面,随着近年中国高校的扩招,各地平面设计专业的在校生成倍增长,人数历年高居各设计类专业榜首。每年六七月间,当一批批平面设计毕业大军浩浩荡荡涌入社会时,更多的人在不断加剧的竞争中开始变得现实而谨慎,他们认识到设计首先是一个职业,即一只赖以谋生的饭碗。衣食无着,谈何“事业”?两种观点似乎都有道理,前者的敬业精神自然无可厚非,创造性的工作当然离不开热情;而后者的务实之道也确属从业之本。毕竟,宽广而乐观的就业前景是学生报考平面设计专业的重要原因。本文不会对此作出任何孰是孰非的无标准判断,更不会下一个毫无意义的折中主义结论,只想指出一个上述两种观点均有所忽视的关键词:设计责任。职业也好,事业也罢,当我们热衷于平面设计行业中个人情绪和利益的讨论时,往往忽略了一个最根本的问题:平面设计的作用是什么?换句话说,它对社会负有什么责任?从信息传达角度讲,平面设计的功能是使用意念、价值和概念的形象形式为所服务的客户解决信息沟通活动中的各种问题,从而达到有效告知和劝服目标受众的目的。体现在商业领域,平面设计必须建立与目标消费者之间的有效视觉沟通,并通过这种活动引起某种产品或服务的良好销售;在美学范畴,平面设计的视觉元素应能够符合或引导社会健康的审美价值取向,避免制造污染视觉的垃圾形象;而在伦理道德层面,平面设计的传播功能应当承担起弘扬真善美,鞭笞假恶丑的社会责任。负责任的平面设计不是一场仅供设计师自我表现的曲众和寡的演唱会;同样,也绝非一只为了钞票而盲从客户的急功近利的讨饭碗。前者不是真正的“事业”,而后者也不算成功的“职业”。

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